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BOB真人app官方下载 被红杉中国收购后,权志龙姐姐的潮牌在北京和深圳最火的市集接连开店

时间:2022-10-19 10:52 点击:133 次

记者 | 陈奇锐

裁剪 | 楼婍沁

韩国潮水品牌We11done加快中国市场扩展。

近日,We11done在深圳万象天开出中国首家,随后又在北京三里屯太古里南区围挡。北京店位于太古里南区中枢位置,在聚会南区和北区的主道上,左右丝芙兰和Coach的旗舰店,此前田户为施华洛世奇。

从围挡现场来看,We11done将开设是双层大店,具体零卖操办尚未被清晰。这是近期三里屯太古里是继A-Cold-Wall之后引进的又一个潮水品牌,而雷同来自韩国的服装品牌CHUU则取代Allbirds在南区地下一层开店。

We11done在中国市场扩展离不开红杉中国的匡助。

2022年1月13日,红杉中国晓示收购We11done多数股权。尽管官方公告未清晰具体来回金额,但韩国媒体Pulse News Korea征引音问人士称,红杉中国出资1000亿韩元(约合人民币5亿元)收购We11done逾越60%的股权。

当今We11done的联想创意和运营仍由首创人郑惠珍和权达美考究,二人在收购完成后仍持有品牌约30%的股份。按照收购初期公布的操办,红杉中国将匡助We11done在中国、美国和欧洲等市场进行扩展。

We11done在2015年树立,名字中的“11”代表初创团队中的11个人。由于权达美是韩国歌手权志龙的姐姐,We11done在韩国文娱圈连忙走红,多位名人公开衣服为其带来巨额热度。而跟随比年韩国潮水文化在全球界限内升温,We11done在中国和西洋市场也有一定闻明度。

现时We11done主要通过官方电商和其它电商平台进行销售。在线下,除了直营门店,We11done还在伦敦哈罗德百货和北京SKP以及多家中微型买手店销售。凭据前卫营业媒体Vogue Business的报道,We11done批发渠道销售额比年仍是逾越千万美元。

由于We11done举座上仍依赖批发渠道,要固和亏本者之间的联系,它势必要加大对直营线下渠道的进入。而有了红杉中国加持,中国当然便成为We11done尝试加码直营模式的要紧市场。

但这不是We11done大意在近期快速扩展的独一原因。

从大环境上看,中国亏本者在经验了街头潮水浸礼后,仍是粗糙为产物背后的潮水文化故事买单,而且运行期待更小众的品牌。另一方面,三里屯太古里等闻明营业地产形式近期接连进入退换期,让We11done不需要像以前一样万古辰恭候空铺。

不外,在竞争越来越狠恶的中国潮水市场,We11done面对的挑战并不会因为扩展操办铺开而减少。

We11done这类联想师本性显豁的中高端品牌要不息激励公共共识并不是件容易的事情。中高端衣饰不是生计必须品,人们进行亏本更多受到情感冲动应用,因此这类品牌不时难以像公共品牌和美妆品牌那样在销售额上达成爆发式的高速增长。

而在三里屯太古里和万象寰宇开店,意味着它要面对的是更广的公共市场。但实践情况是,它固然小爆款频出,却未树立起显豁形象,在一众番邦潮水品牌里的辨识度并不算高。

举座而言BOB真人app官方下载,中国亏本者对We11done的瓦解仍依赖于首创人眷属的明星光环以及比年流行的韩国前卫风潮。但要达成永远发展,它势必需要向亏本者解释确实属于品牌的故事。这不仅是在中国,在全球市场都是如斯。

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